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Se me hace difícil ver a un controlador de trafico en una agencia tradicional local comprando y vendiendo espacios en un mercado abierto de ad exchange. Se me hace todavia mas dificil ver a un creativo junto con un analista revisando el rendimiento de un keyword en una campaña.

Pero por qué se me hace difícil ver esto? Sencillo, las agencias tradicionales de República Dominicana han empezado a hacer uso de los nuevos medios sin embargo no han cambiado la mentalidad tradicional, están trabando con medios digitales pensando en papel y tinta. A mi casi se me salen las lagrimas cuando vi la distribución del presupuesto para una campaña del día de las madres, de US$100,000 que se iban a gastar invertir se dividió de la siguiente manera:

• Radio: 40%
• TV: 30%
• Medios Impresos: 29%
• Internet: 1%

Esos datos tan tristes ni merecen un piechart. Lo más triste es que ese trocito que se destinaría a internet fue exclusivo para “mailings”, que para mi no es más que una forma ignorante de llamarle al spam. Cuando pregunto “hey por qué no exploramos más opciones?” procede el creativo a explicarme que esa es la mejor opción actualmente pues es la que llega a millones de usuarios por poco dinero y eso les llega directamente a los hogares. Al intentar explicarle la invasión a la privacidad que esto representaba y tratar de introducir el concepto de targeted/contextual advertisement en los medios digitales me senti como que le estaba hablando de electromecánica a un niño de cuatro años … en arameo; cuando el pana me mencionó la teoría del cine fue cuando me di cuenta que era un caso perdido, y tambien casi me dan dos infartos simultáneos.

La teoría del cine según los publicistas es que el mejor sitio para poner anuncios (y en mi opinion hacer que la gente le coja odio a una marca) es en el cine antes de empezar la película pues la gente no puede ir a ningún lado y no puede cambiar el canal por lo que básicamente no tienen otra salida que aguantar el bombardeo de propaganda sin que se respete que pagaron un dinero para ver una peli y no anuncios.

Este post ya se puso como que larguito, en una parte dos hablaré alguito de las estrategias que conozco que han funcionado en el mundo civilizado; mientras tanto, está más que claro que el intentar aplicar estrategias tradicionales en los nuevos medios puede que resulte en un fracaso y de paso se ensucie la imagen de una marca.