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Hace poco hice un post de como las agencias han tratado de aplicar los conceptos tradicionales a los nuevos medios y sus resultados han sido pobres, en el mejor de los casos. Estos resultados se deben a que el rol de la agencia tradicional cambia completamente en el mundo digital donde los usuarios/consumidores tienen total [...]

Hace un par de años cuando se quería impresionar a un potencial cliente se decían las palabras mágicas “y así ustedes manejan su contenido sin depender de nadie” … dando pie a una de las mentiras mas viles y burdas de la industria. Esta mentira termino de echar raíces y perpetuarse cuando entran a la [...]

Quitar los impuestos selectivos y el ITBIS al servicio de acceso a internet se vende como una ayuda al sector que hoy no puede acceder al internet por el alto costo del servicio. La teoría es que al reducir el costo del servicio en un 26% este podría ser pagado como por las masas, una [...]

En alguna facultad de administración de empresas debe existir un escudo con el lema “Contratamus et no pagamus”; de esta facultad es que sale una gran parte de los empresarios dominicanos. Las anécdotas abundan, una muy reciente trata sobre el diseñador que no respetó su propia regla de cobrar por milestones alcanzados y seducido por [...]

Ultimamente he oido con cierta frecuencia “Ya Flash no se usa” o “Y por que en Flash? No se puede algo asi como un .gif pero interactivo” … un .gif interactivo, yo todavia como que no entiendo esa. En fin, el punto es que ya es usual encontrar cierta oposicion a que se use Adobe [...]

Hace muchos años en una aldea de carpinteros los habitantes, en su mayoría expertos en trabajar con madera, vieron que tenían mucho tiempo utilizando la misma herramienta sin hacerle ni una modificación. Esta herramienta era el martillo que aunque hacía su trabajo perfectamente (clavar y sacar clavos) estos decidieron que era hora de re-inventarla y [...]

Se me hace difícil ver a un controlador de trafico en una agencia tradicional local comprando y vendiendo espacios en un mercado abierto de ad exchange. Se me hace todavia mas dificil ver a un creativo junto con un analista revisando el rendimiento de un keyword en una campaña. Pero por qué se me hace [...]